Rebecca Wagner, presidente da MOVE, o prefeito de Camanducaia, Rodrigo Alves de Oliveira, e o secretário de Turismo do município, Leandro Schultz (de óculos), recebem prêmio na cerimônia em Foz do Iguaçu (Foto: Divulgação/MOVE)
A disputa pelo turismo de inverno no Brasil ganhou um novo líder. Monte Verde, distrito de Camanducaia (MG), foi eleito o melhor destino de inverno do país, superando dois nomes consolidados no imaginário do viajante nacional: Campos do Jordão e Gramado.
O reconhecimento veio na primeira edição do prêmio “O Melhor do Turismo Brasileiro”, promovido pelo Estadão, com cerimônia realizada em 23 de abril no Wish Foz do Iguaçu Resort. Mais do que um troféu, o resultado sinaliza uma mudança concreta na geografia competitiva do turismo de inverno no país.
Gestão integrada transforma destino em produto competitivo
Monte Verde não cresceu por acaso. O avanço está diretamente ligado a um modelo de governança estruturado, liderado pela MOVE, que conecta iniciativa privada e poder público.
A estratégia vai além da promoção tradicional. O destino organizou sua oferta, estruturou experiências e criou um calendário consistente de eventos. Festivais como Inverno nas Montanhas, Gastronomia nas Montanhas e Natal nas Montanhas mantêm o fluxo ativo ao longo do ano.
Esse modelo elevou o nível do produto turístico. Monte Verde deixou de ser apenas um refúgio sazonal e passou a operar como destino com demanda distribuída e proposta mais sofisticada.
Crescimento sustentado reforça a virada de posicionamento
Os números acompanham o discurso. Segundo a Prefeitura de Camanducaia, o destino registrou crescimento de 40% no volume de visitantes nos últimos cinco anos. Em 2025, foram 1,25 milhão de turistas.
O desempenho acontece em paralelo à expansão do turismo nacional, que movimentou R$ 41,5 bilhões e gerou mais de 106 mil empregos no mesmo período.
Na prática, Monte Verde soube capturar esse crescimento com organização. Enquanto muitos destinos ainda operam de forma reativa, o distrito mineiro estruturou uma lógica contínua de atração e retenção de visitantes.
Critérios técnicos reforçam peso da conquista
A premiação não foi baseada apenas em popularidade. A metodologia, desenvolvida pela FIA Business School, combinou avaliação do público com análise de um júri especializado.
Os critérios incluíram inovação, impacto no mercado, sustentabilidade, qualidade da experiência e consistência de gestão. Ou seja, o prêmio valida o modelo adotado por Monte Verde, não apenas sua imagem.
Histórico de prêmios consolida reputação internacional
O reconhecimento não é isolado. Monte Verde já vinha acumulando resultados relevantes no cenário global.
No Traveller Review Awards, da Booking.com, o destino foi eleito o segundo mais acolhedor do Brasil em 2026. Em 2022, chegou ao sexto lugar mundial, sendo o único brasileiro no top 10.
Esse histórico reforça a consistência da entrega. Não se trata de um pico pontual, mas de uma construção contínua de reputação.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
Monte Verde entra de vez na disputa direta com Gramado e Campos do Jordão. E não como alternativa. Como concorrente real.
O diferencial está na gestão. Enquanto destinos tradicionais ainda dependem de força de marca consolidada, Monte Verde opera com estratégia e organização.
Se mantiver o ritmo, tende a capturar parte da demanda premium do inverno nacional. Isso pressiona concorrentes a rever produto, calendário e experiência.
O mercado de inverno no Brasil deixa de ser previsível. E passa a exigir execução.
